P คือ Performance Excellence
หมายถึง ร่วมมุ่งสู่ความเป็นเลิศ
• ยึดมั่นในเป้าหมายที่ท้าทาย
• ตระหนักถึงความจำเป็นที่ต้องเปลี่ยนแปลง
• ทำงานเป็นระบบ
• ปรับปรุงคุณภาพให้สูงขึ้น
• สามารถรับมือกับสถานการณ์ที่กดดัน และปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

I คือ Innovation หมายถึง ร่วมสร้างนวัตกรรม
• เปิดรับและเรียนรู้ตลอดเวลา
• มีความคิดสร้างสรรค์ คิดนอกกรอบ
• นำเสนอแนวทางและสนับสนุนทรัพยากรที่จะนำไปสู่แนวคิดใหม่ๆ
• ทุ่มมเทต่อการพัฒนาสิ่งใหม่ๆ ให้กับองค์กร
• ประพฤติตนเสมือนเจ้าจององค์กร ในการพัฒนายวัตกรรม
แสวงหาโอกาสในการสร้างมูลค่าเพิ่มทางธุรกิจ

R คือ Responsibility for society
หมายถึง ร่วมรับผิดชอบต่อสังคม
• รักษาสมดุลระหว่างเป้าหมายทางธุรกิจควบคู่ไปกับ
ความใส่ใจต่อผู้มีส่วนได้เสีย
• ใช้ทรัพยากรอย่างรู้คุณค่า
• มีจิตสำนึกในการทำจิตอาสาและสร้างประโยชน์เพื่อสังคมร่วมกัน

I คือ Integrity and ethics หมายถึง ร่วมสร้างพลังความดี
• ทำในสิ่งที่ถูกต้อง
• มีความโปร่งใสในการดำเนินงาน
• คิดวิเคราะห์ เพื่อหาแนวทางป้องกันความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น
จากการละเมิดศีลธรรม กฎหมายและกฎระเบียนบริษัท

T คือ Trust and respect หมายถึง ร่วมสร้างความเชื่อมั่น
• เคารพในความคิดและความแตกต่างของผู้อื่น
• ให้ข้อมูลป้อนกลับที่เป็นประโยชน์
• สร้างความเชื่อมั่นแก่ผู้มีส่วนได้เสีย
• ยึดหลักการ ข้อมูล และเหตุผลในการตัดสินใจ

S คือ Synergy หมายถึง การสร้างพลังร่วมอันยิ่งใหญ่
• สร้างและขยายความร่วมมือในการทำงาน
• ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญที่หลากหลาย
• แบ่งปัน และเปลี่ยนความรู้ ทรัพยากร และ ประสบการณ์
• ตัดสินใจบนพื้นฐานผลประโยชน์สูงสุดขององค์กร